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El universo publicitario/una historia global de la publicidad
Mark Tungate
Editorial Gustavo Gili
23/06/11
La historia de la publicidad: el arte y los hechos
"Si la historia de la publicidad tiene un tema predominante, es este constante tira y afloja entre dos escuelas: la de los creativos (Bill Bernbach), quienes opinan que el arte induce a los consumidores a comprar, y la de los pragmáticos, quienes intentan vender apoyándose en los hechos (David Ogilvy) y se arman de incontables datos obtenidos mediante las investigaciones"
